Атауларды тестілеу: бренд үшін тамаша атауды қалай таңдауға болады

Мақала кімге пайдалы

• Маркетологтар мен бренд-менеджерлерге, өйткені ол атауларды негізделген таңдау үшін практикалық құралдар береді.
• Бизнес иелеріне және топ-менеджерлерге, өйткені атау таңдаудағы жүйелі тәсіл нарықтық позицияға және брендтің ұзақ мерзімді капитализациясына қалай әсер ететінін түсінуге көмектеседі.
• Кәсіпкерлер мен стартаптарға, өйткені ол шектеулі ресурстармен әрекет етудің нақты алгоритмін ұсынады.
• Өнім менеджерлеріне жаңа тауарлар желісін немесе қызметтерді іске қосқанда, мұнда атау тікелей конверсияға әсер етеді.
• Халықаралық даму мамандарына, өйткені материал атауларды мәдени бейімдеудің ерекшеліктерін ашады.
• Кеңесшілер мен агенттіктерге, өйткені ол клиенттерге өз шешімдерін негіздеу үшін дәлелденген әдістеме береді.

Бренд атауларын тестілеудің негізгі міндеттері

Атау тестілеу бизнес үшін оңтайлы нұсқаны таңдауға, қателерден және ойланбаған инвестициялардан аулақ болуға көмектеседі. Ол брендтің болашақ позиционированиесына әсер ететін бірнеше маңызды міндеттерді шешеді.

1. Аудиторияның қабылдауын бағалау

Атау түсінікті, тартымды және ассоциативті болуы керек. Мысалы, егер компания экологиялық таза өнім әзірлесе, атау табиғилықты білдіріп, техногендік ассоциациялар тудырмауы маңызды.

Қабылдауды тексеру үшін сауалнамаларды қолдануға болады: "Бұл атау өнімді қаншалықты дәл сипаттайды?" немесе "Сізде қандай ассоциациялар туады?". Бұл таңдалған нұсқаның мақсатты аудиторияның күтулеріне қаншалықты сәйкес келетінін анықтауға көмектеседі.

2. Бірегейлігін тексеру

Атаудың бірегейлігі - бұл тек құқықтық қайшылықтардың болмауы ғана емес, сонымен қатар бәсекелестерден ерекшеленуі. Атау формальды түрде бос болса да, ол нарықтағы аналогтармен араласып кетуі мүмкін, бұл танымалдылықты қиындатады.

QForm көмегімен респонденттер ұсынылған нұсқаларды бар брендтермен салыстыратын сауалнама құруға болады. Мысалы: "Бұл атау сізге басқа компанияларды еске түсіре ме?". Бұл шатасу тәуекелдерін жоюға көмектеседі.

3. Есте сақтау тесті

Жақсы атау бір-екі рет кездескеннен кейін оңай есте қалуы керек. Бұл параметрді тексеру үшін A/B тестілеу жүргізуге болады: аудиторияға бірнеше нұсқа көрсетіп, біраз уақыттан кейін олар қайсысын есінде сақтағанын сұрау.

QForm бұл процесті жеңілдетеді - платформа деректерді автоматты түрде жинап, қай атаулар ең тұрақты әсер қалдыратынын көрсететін есептер береді.

4. Эмоционалдық жауапты талдау

Атау әртүрлі эмоциялар тудыруы мүмкін - сенім, энергия, жайлылық немесе тіпті теріс сезім. Мысалы, балалар тауарларының бренді қауіпсіздік пен жылылықпен байланыстырылуы керек, ал IT-стартап атауы инновациялар мен динамикамен байланыстырылуы керек.

Эмоционалдық реакцияны өлшеу үшін QForm-де бағалар шкаласын немесе ашық сұрақтарды қосуға болады: "Бұл атау сізде қандай сезімдер туғызады?". Бұл мақсатты аудиториямен резонанс жасайтын нұсқаны таңдауға көмектеседі.

Аудиторияның қабылдауын бағалау

Бірегейлікті тексеру

Есте сақтау қабілеті сынағы

Эмоционалды реакцияны талдау

0 px 5 px 25 px

Аудиторияның қабылдауын бағалау

Бірегейлікті тексеру

Есте сақтау қабілеті сынағы

Эмоционалды реакцияны талдау

Тестілеу әдістері: сауалнамалардан AI-талдауға дейін

Сәтті атау таңдау дәстүрлі маркетингтік зерттеулерді заманауи технологиялық шешімдермен үйлестіретін кешенді тәсілді талап етеді. Бизнес негізделген шешімдер қабылдауға көмектесетін негізгі әдістерді қарастырайық.

1. Онлайн-сауалнамалар тестілеудің негізі болып қала береді. Олар әртүрлі атау нұсқалары туралы мақсатты аудиторияның пікірлерін тез жинауға мүмкіндік береді. Сауалнамаға әртүрлі типтегі сұрақтарды қосу маңызды: шкала бойынша бағалаудан бастап пайда болатын ассоциациялар туралы ашық сұрақтарға дейін. Формулировкаларға ерекше назар аудару керек - олар бейтарап болуы керек және респонденттерді белгілі бір жауаптарға бағыттамауы керек.
2. Фокус-топтар қабылдауды терең талдау үшін тиімді. Стандартты сауалнамалардан айырмашылығы, олар сезімдік реакцияларды ашып, атаудың әртүрлі контексттерде қалай түсіндірілетінін түсінуге көмектеседі. Топтың оңтайлы құрамы - мақсатты аудиторияның әртүрлі сегменттерін білдіретін 8-12 адам. Модератор қатысушылардың тек вербалды реакцияларын ғана емес, сонымен қатар эмоционалды жауаптарын да бекітуі керек.
3. A/B тестілеу нұсқалардың тиімділігін нақты жағдайларда тексеруге мүмкіндік береді. Рекламалық науқандарда немесе лендингтерде әртүрлі атауларды орналастыру арқылы олардың конверсияға және қатысуға әсерін өлшеуге болады. Таза эксперимент үшін нұсқаларды бірдей аудитория сегменттерінде және бірдей жағдайларда тестілеу маңызды.
4. Құқықтық аспект де аз маңызды емес. Бірегейлікті тексеру тек тауарлық белгілер базасын тексеруден гөрі, әртүрлі аймақтардағы домен атауларын, әлеуметтік желілердегі аккаунттарды талдауды қамтиды. Атау формальды түрде бос болса да, ол нарықта қазірдің өзінде барлардан қаншалықты ерекшеленетінін бағалау керек.
5. Заманауи технологиялар дәстүрлі әдістерді толықтырады. Жасанды нейрон желілерді қолдана отырып AI-талдау мыналарға мүмкіндік береді:
   • Атаулардың эмоционалды бояуын бағалау;
   • Жасырын мәдени ассоциацияларды анықтау;
   • Фонетикалық қабылдауды талдау;
   • Есте сақталуын болжау.

Кешенді тестілеу үшін QForm сияқты мамандандырылған платформаларды пайдалануға болады. Ол сауалнамалар құрудан бастап фокус-топтар ұйымдастыруға дейін көптеген әдістерді біріктіреді. Бұл процесті айтарлықтай жеделдетеді және зерттеулердің дәлдігін арттырады, деректер негізінде шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді.

Таңдау үшін негізгі критерийлер

Атау бренд үшін жұмыс істеуі үшін оны бірнеше маңызды параметрлер бойынша бағалау қажет.

Лингвистикалық талдау - бірінші және ең маңызды кезең. Таңдау үшін негізгі критерийлер:

1. Фонетикалық жақсы дыбысталуы - оңай айтылуы және құлаққа жағымсыз әсер етпеуі керек.
2. Оңтайлы ұзындықта болуы - 2-3 сөз немесе жақсы есте сақтау үшін 12 әріптен аспауы керек.
3. Мақсатты тілде және мәдениетте теріс ассоциациялардан бос болуы керек.
4. Жазуға ыңғайлы болуы - күрделі әріптер комбинациялары болмауы керек.

Брендке сәйкестік - атау компанияның мәні мен құндылықтарын көрсетуі керек. Тексеру керек:

1. Ол брендтің миссиясы мен философиясын қаншалықты дәл беретінін.
2. Позиционированиеға сәйкес келетінін (премиум, масс-маркет және т.б.).
3. Мақсатты аудиторияда қажетті ассоциациялар туғызатынын.

Техникалық аспектілер:

1. Негізгі аймақтарда домен атауының қолжетімділігі (.com, .ru және т.б.).
2. Әлеуметтік желілерде тіркеу мүмкіндігі.
3. SEO оңтайландыру - қажет болған жерде кілт сөздердің болуы.
4. Бар тауарлық белгілермен қайшылықтардың болмауы.

Масштабтау мүмкіндігі - критикалық маңызды критерий:

1. Атау географияны немесе ассортиментті шектемеуі керек.
2. Жаңа нарықтарға шыққанда жұмыс істеуі керек.
3. Өнімдер желісі кеңейгенде өзектілігін сақтауы керек.
4. Нақты технологиялық шешімге байланысты болмауы керек.

Осы параметрлердің кейбірін кешенді тексеру үшін QForm сияқты мамандандырылған құралдарды пайдалануға болады.

QForm - платформа для автоматизации исследований и сбора данных

Оставьте заявку на получение демо-доступа к сервису QForm

Получить демо-доступ

Атауларды тестілеудің сатылы процесі

1. Нұсқаларды генерациялау

Бастапқы кезең мидың шабуылын және бәсекелестік талдауды қамтиды. Ол үшін мамандандырылған нейминг сервистерін немесе ішкі шығармашылық сессияларды пайдалануға болады. Саланың ерекшеліктерін және мақсатты аудиторияны ескеру маңызды. Жинақталған нұсқаларды әрі қарай жұмыс үшін кестеде жүйелеу ұсынылады.

2. Алдын ала іріктеу

Бұл кезеңде мына критерийлер бойынша жарамсыз нұсқалар алынып тасталады:

• Айту және жазу қиындығы
• Теріс лингвистикалық ассоциациялар
• Бар брендтермен ықтимал қайшылықтар (ашық тауарлық белгілер базасы арқылы тексеру)

3. Зерттеу сауалнамасын құру

Қалған нұсқаларды тестілеу үшін мыналарды қамтитын сауалнама әзірленеді:

• Қабылдау және есте сақтау бойынша сұрақтар
• Эмоционалдық жауапты бағалау
• Нұсқаларды салыстыратын сұрақтар
• Ассоциациялар жинау үшін ашық сұрақтар

4. Деректерді жинау және талдау

Мақсатты аудиторияның қатысуымен зерттеу жүргізіледі:

• Мамандандырылған платформалар арқылы онлайн-сауалнамалар
• Терең талдау үшін фокус-топтар
• Рекламалық науқандарда A/B тестілеу
• Алынған деректер негізгі метрикаларды бөліп талданады.

5. Қорытынды тексеру және таңдау

Атауды бекіту алдында:

• Құқықтық сараптама жүргізіледі
• Пилоттық аудиторияда тестіленеді
• Домен атаулары мен әлеуметтік желілердегі аккаунттардың қолжетімділігі бағаланады

Бұл процесті автоматтандыру үшін QForm сияқты платформаларды пайдалануға болады, олар:

• Сауалнамалар құруға және таратуға мүмкіндік береді
• Деректерді жинауды және алдын ала талдауды автоматтандырады
• Тестілеуді маркетингтік науқандармен біріктіруге мүмкіндік береді

Сонымен қатар, мынаны ескеру маңызды:

• Атау нұсқаларын генерациялау үшін үшінші тарап құралдары қажет
• Толық құқықтық тексеру мамандандырылған сервистер арқылы жүзеге асырылады
• Терең лингвистикалық талдау сарапшыларды тартуды талап етуі мүмкін

Мұндай кешенді тәсіл бизнес мақсаттарына қызмет ететін және мақсатты аудиторияда жауап табатын атауды таңдауға мүмкіндік береді.

Қосымша қиындықтарсыз таңдау

Сәтті атау таңдау - бұл кофе қақпағынан болжау емес, қарапайым және тиімді етіп жасауға болатын құрылымдалған процесс. Заманауи құралдар субъективті бағалардан аулақ болуға және мақсатты аудиториядан нақты деректер алуға көмектеседі.

Уақытты үнемдеу сапасыз

Дайын шешімдер нұсқаларды тестілеу үшін бірнеше минут ішінде кәсіби сауалнамалар құруға мүмкіндік береді. Жауаптарды автоматты өңдеу қарапайым талдаудан құтылуға және шешім қабылдау уақытын бірнеше аптадан бірнеше күнге қысқартуға мүмкіндік береді.

Болжамдардың орнына нақты деректер

Заманауи талдау жүйелері жай ғана пікірлерді емес, сонымен қатар нақты метрикаларды көрсетеді:

• Әр нұсқаның есте сақталу деңгейі;
• Әртүрлі аудитория топтарының эмоционалдық реакциясы;
• Жасырын ассоциациялар және ықтимал тәуекелдер.

Кез келген масштаб үшін шешімдер

Технологиялар жергілікті жобалар үшін де, халықаралық компаниялар үшін де бірдей тиімді. Әртүрлі тілдерде атауларды тестілеуге, аймақтар бойынша нәтижелерді салыстыруға және өзгерістерге тез бейімделуге болады.

Практикадан мысал: Бір аймақтық кофейня үш күн ішінде 450 ықтимал клиенттен бес атау нұсқасының бағасын алды. Бұл таңдалған нұсқаны таңдауға көмектесті, ол кейін бірінші айда танымалдылықтың 40%-ға өсуін көрсетті.

Атау таңдаудың заманауи тәсілін пайдаланып көріңіз - бірінші тесті 15 минут ішінде жасаңыз және маңызды шешімдер үшін сенімді деректер алыңыз. Атауды таңдағаннан кейін, брендтің басқа элементтерін - логотиптерден бастап орамаларға дейін тестілеуге болады, сол тексерілген әдістерді қолдана отырып.

P.S. Ең бастысы - жүйе тұрақты жұмыс істеуі керек және маңызды сәтте сізді алдабауы керек. Өйткені әр алынбаған өтініш - бұл жоғалған мүмкіндіктер.